b4p 2024: Crossmedia im Fokus – Wie die Studie Mediaplanung präzisiert

Die aktuelle best for planning (b4p) 2024 Studie der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) ist die umfassendste Markt-Media-Studie Deutschlands. Sie liefert valide Daten über das Konsumverhalten und die Mediennutzung der Bevölkerung. Neue Features wie AGF X REACH-Daten und eine erweiterte Konsumstiltypologie machen die b4p 2024 ab 1.10.2024 zu einer wichtigen Basis für die Entwicklung präziser Marketingstrategien in einer immer stärker fragmentierten Medienlandschaft.

Crossmedia-Planung im Detail:

Die zunehmende Verknüpfung von digitalen und traditionellen Medien ist für Werbetreibende eine Herausforderung. Die b4p 2024 setzt hier an und bietet neue Möglichkeiten zur präzisen Planung von Crossmedia-Kampagnen:

AGF X REACH-Daten:
Die Einbindung von AGF X REACH-Daten stellt erstmals kombinierte Reichweitenzahlen für TV und Streaming zur Verfügung. Dies erlaubt eine umfassende Analyse, wie und wo die Zielgruppen digitale Inhalte konsumieren, und erleichtert die Integration von TV und Streaming in einheitliche Crossmedia-Kampagnen.

Erweiterung des TV-Sendersets:
Um die TV-Nutzung noch detaillierter abzubilden, wurde das Senderset der b4p um zusätzliche Kanäle wie WELT, ProSieben MAXX und Kabel Eins Doku erweitert. Das trägt dazu bei, auch spezialisierte Zielgruppen in der TV-Landschaft präzise zu erreichen und Crossmedia-Kampagnen effektiv zu steuern.

Integration von Print und Digital:
Printmedien sind nach wie vor ein wichtiger Bestandteil im Mediamix, besonders im Crossmedia-Ansatz. Die b4p 2024 beleuchtet das Zusammenspiel von Print und digitalen Medien, unter anderem durch neue Motivationsstatements, die den Einfluss von Print auf die Informationssuche und als ergänzendes Medium zu Online-Angeboten untersuchen.

Nutzerverhalten über Mediengattungen hinweg:
Dank der neuen Konsumstiltypologie, die Konsumenten in acht prototypische Profile unterteilt, ermöglicht die b4p 2024 eine differenzierte Sicht auf Mediennutzer. Diese Typologie hilft Werbetreibenden, die Nutzungsmuster über verschiedene Medienkanäle hinweg zu verstehen und ihre Kampagnen über mehrere Kanäle hinweg effizient zu planen.

Zusammenfassung für die Mediaplanung:
Mit der b4p 2024 erhalten Mediaagenturen und Unternehmen ein erweitertes Set an Daten, das die Planbarkeit und Messbarkeit von Crossmedia-Kampagnen auf ein neues Niveau hebt. Die Verknüpfung von TV, Streaming und Print bietet eine umfassende Grundlage, um Medienkonvergenz nicht nur zu verstehen, sondern auch gezielt für Werbemaßnahmen zu nutzen​.
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